Anti-Gambling Ads Could Help Reduce Addiction Rates

Anti-Gambling Ads Could Help Reduce Addiction Rates

การวิจัยเกี่ยวกับวิธีลดผลกระทบจากโฆษณาการพนัน

มหาวิทยาลัยสวอนซี ร่วมกับมหาวิทยาลัยบริสตอลและมหาวิทยาลัย CQ ในออสเตรเลีย ร่วมกันดำเนินการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการลดผลกระทบจากโฆษณาการพนัน โดยจำลองมาตรการที่ถูกนำเข้ามาเพื่อแก้ไขปัญหาสาธารณสุขที่เกิดขึ้นเสมือนกัน วิจัยมีการให้ความสำคัญกับผู้เล่นพนันที่มีอายุน้อยกว่า และพบว่าการดูวิดีโอแก้ไขที่เน้นการเสี่ยงภัยของการเล่นพนัน ช่วยลดความพร้อมที่จะมีส่วนร่วมกับข้อเสนอโฆษณาของผู้ประกอบการ

ผลการวิจัยที่น่าสนใจ

การวิจัยนี้ครอบคลุมผู้เล่นพนันจำนวน 1200 คนในสหราชอาณาจักรที่อายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี โฟกัสไปที่ผู้เล่นพนันที่มีอายุน้อยกว่าที่มักจะมีความเสี่ยงต่ออันตรายที่เกิดจากการเล่นพนัน ครึ่งหนึ่งของผู้เข้าร่วมดูวิดีโอแก้ไขใหม่ที่ออกแบบโดยเฉพาะเพื่อเสริมสร้างความต้านทานต่อกลยุทธ์โฆษณาการพนันที่พบบ่อย ในขณะเดียวกัน ครึ่งหนึ่งดูวิดีโอควบคุมเกี่ยวกับการกินอาหารอย่างสุขภาพเพื่อใช้เป็นหลักการ

ผู้เข้าร่วมการวิจัยกรอกแบบสอบถามปัญหาระดับความรุนแรงของการเล่นพนัน (PGSI) และวัดความสงสัยในการโฆษณาการพนันของพวกเขาก่อนและหลังการดูวิดีโอสองส่วน ประมาณ 800 นักพนันยังได้มีการสำรวจครั้งที่สามหลังจากเดือน ช่วยในการวัดผลกระทบได้ระยะยาวของวิดีโอแก้ไข นักวิจัยหวังว่าผลการวิจัยจะเสริมเติมการวิจัยการป้องกันความเสี่ยงจากการเล่นพนันและช่วยในการนำเสนอเครื่องมือใหม่ๆ ที่ให้การบริการตามความต้องการของลูกค้า

คำแถลงจากมหาวิทยาลัยสวอนซี

ผลลัพธ์ที่ได้รับก็กล่าวถึงสมดุลดี กับผู้เข้าร่วมที่ได้รับการดูวิดีโอกึ่งยาการต้านกลยุทธ์การตลาดที่พบบ่อยและลดการมีส่วนร่วมกับโฆษณาการพนัน ผลสรุปยังคงอยู่ตลอดระยะเวลาติดต่อเป็นเวลาหนึ่งเดือน แสดงถึงผลกระทบในระยะยาวของวิดีโอ ในขณะที่กลุ่มควบคุมไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่มีนัยสถิติอย่างมีนัยสำคัญ

วิดีโอที่คล้ายกันอาจจะเสริมการใช้มาตรการที่มีอยู่แล้ว

การวิจัยระบุว่ากลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในการต่อสู้กับการติดยาเสพติดแอลกอฮอล์และยาสูบ โดดเด่นนำเสนอว่ามันมีศักยภาพในการป้องกันการเล่นพนันเสี่ยง นักวิจัยเพิ่มเติมว่าการผ่อนระมาณที่มีทั่วโลกได้ทำให้โฆษณาการพนันแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในสื่อทุกชนิดในประเทศชั้นนำเช่นสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร สเปน ไนจีเรีย และออสเตรเลีย ทำให้จำเป็นต้องเข้าใจเอฟเฟกต์ที่มีอยู่ต่อผู้บริโภค

บริษัทการพนันบ่อยคราฟโฆษณาเพื่อโดยสิ้นไปที่กลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มและสูงสุดการมีส่วนร่วมของผู้ชม ผู้ประกอบการบ่อยนำลูกค้ามาใช้โปรโมชั่นที่สัญญากาวร์ เสนอโอกาสเดิมพันฟรี โบนัสสมัครสมาชิก และโอกาสคืนเงิน ซึ่งจะช่วยในการดึงความสนใจของนักพนันใหม่และส่งเสริมรูปแบบการเล่นที่เสี่ยงต่อผู้เล่น ในขณะที่หลายหน่วยงานกำกับการมีการดำเนินการต่อความประพฤติเช่นนี้ การวิจัยนี้มุ่งหวังที่จะนำเสนอวิธีการอื่นเพื่อเสริมเสริมเสริมเติมในกวีความป้องกันความเสี่ยงที่มีอยู่

กลยุทธ์ที่นำมาใช้ในโฆษณาการพนันรวมถึงการจัดลำดับเชิงบวกของการเล่นพนันที่ผู้เล่นถูกแสดงผลส่วนใหญ่ว่าชนะ

การวิจัยล่าสุดนี้สามารถเป็นสำคัญในความพยายามของหน่วยงานกำกับการพนันในการลดอัตราการติดยาเสพติดและป้องกันผู้บริโภค บางท้องที่มีอำนาจตั้งต้องให้โฆษณาการพนันมีข้อความเตือนและวิดีโอที่ยาวขึ้นจะเป็นเครื่องมือมีค่าในการเพิ่มความตื่นตระหนกในสาธารณชนและป้องกันพวกเขาจากกลยุทธ์การตลาดที่อาจก่อความเสียหาย

การพัฒนากลยุทธ์ใหม่เพื่อลดผลกระทบจากโฆษณาการพนัน

การวิจัยล่าสุดจากมหาวิทยาลัยสวอนซี ร่วมกับมหาวิทยาลัยบริสเบนและมหาวิทยาลัย CQ ในออสเตรเลียได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีลดผลกระทบจากโฆษณาการพนัน โดยการใช้วิดีโอแก้ไขที่เน้นที่จะเสริมสร้างความต้านทานต่อกลยุทธ์โฆษณาของผู้ประกอบการ ผู้เข้าร่วมการวิจัยได้รับการสอบถามเกี่ยวกับระดับความรุนแรงของการเล่นพนัน และถูกวัดความสงสัยในการโฆษณาการพนันก่อนและหลังการดูวิดีโอ เพื่อวัดผลกระทบในระยะยาวของวิดีโอ โดยมีความหวังว่าการวิจัยนี้จะช่วยในการพัฒนากลยุทธ์ใหม่เพื่อลดผลกระทบจากโฆษณาการพนันอย่างยั่งยืน

ความสำคัญของการป้องกันการเล่นพนันเสี่ยง

การวิจัยดังกล่าวเน้นถึงความสำคัญของการป้องกันการเล่นพนันเสี่ยงในกลุ่มเสื้อชายและหญิงที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่มักจะมีความเสี่ยงต่ออันตรายจากการเล่นพนัน โดยการใช้วิดีโอแก้ไขที่ออกแบบมาเพื่อเสริมสร้างความต้านทานต่อกลยุทธ์โฆษณาการพนันที่พบบ่อย การวิจัยนี้เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนากลยุทธ์ใหม่เพื่อลดผลกระทบจากโฆษณาการพนันและช่วยในการป้องกันความเสี่ยงที่เกิดจากการเล่นพนันในอนาคต

การจัดลำดับเชิงบวกในโฆษณาการพนัน

โดยทั่วไปบริษัทการพนันจะใช้กลยุทธ์การโฆษณาที่มีลักษณะการจัดลำดับเชิงบวก โดยแสดงผลส่วนใหญ่ของผู้เล่นพนันว่าได้รับชัยชนะ ซึ่งอาจสร้างความผิดหวังให้กับผู้เล่นที่อาจทำให้พวกเขาเสี่ยงต่อการเล่นพนันมากขึ้น ดังนั้น การพัฒนากลยุทธ์ใหม่ที่มุ่งเน้นการสร้างความต้านทานต่อกลยุทธ์โฆษณาการพนันอาจจะเป็นการแก้ไขที่จำเป็นในกลุ่มเสื้อชายและหญิงที่มีอายุน้อยกว่า

ในสรุป การวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการลดผลกระทบจากโฆษณาการพนันที่ทำโดยมหาวิทยาลัยสวอนซี มหาวิทยาลัยบริสเบน และมหาวิทยาลัย CQ ในออสเตรเลียเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับการพัฒนากลยุทธ์ใหม่ที่จะช่วยลดความเสี่ยงที่เกิดจากการเล่นพนันและป้องกันผู้เล่นจากกลยุทธ์การตลาดที่อาจก่อความเสียหายในอนาคต